Roo Crew is een innovatief merk voor verantwoordelijke, globaal denkende families die zich bekommeren om de toekomst en het belangrijk vinden om het milieu te beschermen. De producten zijn gemaakt van een materiaal genaamd Eco Wood, dat een mix is van gerecycled plastic, plantaardige derivaten en hars. Deze duurzame, op "plastic" lijkende producten zijn duurzamer dan houten speelgoed, splintervrij, afwasbaar en vervagen of slijten niet in de loop der tijd. Uiteraard is de verpakking van het speelgoed ook milieuvriendelijk. Het productiebedrijf beschouwt drie hoofdpijlers als de belangrijkste: ze streven naar milieubewustzijn en een zo klein mogelijke ecologische voetafdruk, bij het ontwerpen van het speelgoed wordt er veel nadruk gelegd op het bevorderen van de ouder-kindbinding, en ze zorgen ervoor dat tijdens het spelen de sociale gevoeligheid van kinderen ook wordt bevorderd.